Corona


Hoe een sponsor de sfeer bepaalt bij Breda Future+.

Van 20 t/m 28 juni jongstleden is in Breda de achtste editie van Breda Future+ gehouden. Dit internationale tennistoernooi is al drie jaar op rij door de Internationale Tennis Federatie (ITF) beoordeeld als beste ter wereld.

Ook in 2015 verwachten we deze status weer waar te hebben gemaakt. Breda Future+ is gratis toegankelijk voor het publiek en trekt jaarlijks ongeveer 6.500 bezoekers. Daarnaast is het event met een compleet media team ook erg actief buiten de muren van het event. Zo wordt het nieuws dat op het event wordt gecreëerd succesvol naar buiten gebracht. Zowel online (Facebook, twitter, website) als offline (billboards, dagjournaals, een magazine, abri’s en via de lokale kranten).

Doordat Breda Future+ een gratis toegankelijk event is zijn we volledig afhankelijk van de inkomsten uit sponsoring. Daarom zijn wij als organisatie altijd op zoek naar verbeteringen waarmee we meer exposure kunnen genereren voor de sponsors.

We illustreren dit graag aan de hand van een mooi voorbeeld van het afgelopen jaar.

AB Inbev, in 2004 ontstaan uit een fusie tussen het Belgische Interbrew en het Braziliaanse AMBev is de grootste Brouwerijketen ter wereld en is altijd op zoek naar unieke exposure. Een van de merken die zij voeren is Corona Extra.

160815-corona-2

“Met Corona Extra hebben we een mooie partner gevonden die naadloos aansluit binnen de tennissponsoring” aldus Mike van Velzen, eigenaar van Sport76 en verantwoordelijk voor de organisatie van ’s Werelds beste Future tennistoernooi, Breda Future+.

Als official Partner van de ATP Tour is het dan ook niet vreemd dat AB Inbev Nederland en Sport76 hebben besloten om de exposure te zoeken voor Breda Future+ met Corona Extra in plaats van Jupiler.

Het resultaat? De “Corona Hotspot”.

Een markante plek in het promodorp met beachchairs, lounge meubels, coolboxen en al wat zo meer om de zomer in te luiden bij de bezoekers.

Het gevolg? Een vergroting van de afzet met 900% ten opzichte van 2014.  Daarnaast heeft een verbeterde routing ervoor gezorgd dat de sfeer op het event veel beter is geworden en de bezoekers ‘gedwongen’ worden om via het promodorp de tribunes te bereiken. “Hierdoor zijn ook de standhouders veel beter in beeld bij de bezoekers”. We verwachten dan ook dat in 2016 de samenwerking nog verder zal worden verbeterd en dat het aantal standhouders zal toenemen.

Naast de inzet van de “Corona Hotpot” hebben we ook via Social Media veel extra aandacht kunnen genereren. Daarnaast is er, ter verhoging van de afzet, voor het eerst een Breda Future Café georganiseerd. Een event met potentie. De bezoekers roemde de relaxte sfeer, mede mogelijk gemaakt door Corona Extra!